TikTok jest aplikacją do tworzenia i udostępniania krótkich filmów. Platforma “żyje” nie tylko dzięki contentowi publikowanemu przez marki, ale i (w głównej mierze) dzięki autorskim klipom i video-wyzwaniom, podejmowanym przez zwykłych użytkowników. Dzięki nim można w krótkim czasie zdobyć wielu obserwatorów. Pojawienie się Diora na tym kanale było kwestią czasu.
Ubrania to wyjątkowo wdzięczny i “sexy” temat, do którego marketing właściwie tworzy się sam – zwłaszcza w przypadku wielkich marek, takich jak np. Dior. TikTok brandu to udany eksperyment, którego celem jest odmłodzenie marki. Konto marki jest pełne krótkich i lekkich w odbiorze filmików przeznaczonych dla młodszych użytkowników platform społecznościowych. Użytkownicy TikToka to reprezentanci pokolenia Z. Według statystyk Statista.com aż 25% userów ze Stanów Zjednoczonych jest w wieku 10-19 lat, zaś 22% ma między 20-29 lat. Mimo, że większość z nich na razie nie kupuje ubrań i dodatków marki, to jednak w końcu zaczną. Dorastanie najmłodszych fanów Diora, pierwsza praca, pieniądze i nauka niezależności to świetny i wystarczająco długi czas na zapisanie się w ich pamięci i utrwalenie skojarzenia, że Dior to synonim pożądanego przez wszystkich, w tym najmłodszych fashionistów luksusu.
Wygląda na to, że Dior w odmłodzonej i odświeżonej wersji zyskuje “nowy look” w wersji 2.0. TikTok Diora istnieje nieco ponad rok (od czerwca 2020 roku), a już posiada 1,3 mln obserwatorów poszukujących inspiracji. Christian Dior, słynny rewolucjonista świata mody w latach 50., byłby dumny! Co oferuje TikTok Diora i dlaczego warto go śledzić? Wybierz się z nami na krótką wyprawę w wirtualny świat marki na TikToku. Moda, niegdyś “wysoka” i nieosiągalna (high fashion), współcześnie jest na wyciągnięcie Twojego kciuka!
TikTok Diora: uczynić nadzwyczajne zwyczajnym
Dior założył swojego TikToka w samym środku pandemii, kiedy większość z nas miała zupełnie inne sprawy niż moda na głowie. Marka dołączyła na platformę, schodząc jednocześnie z “wysokości” i rezygnując z powagi, niepasującej do pokolenia Z. “Zetki” oczekują od marek modowych, że będą one mówić ich językiem oraz oferować relaks i rozrywkę. Na TikToku Dior robi ukłon w ich stronę.
Luksusowe ubrania i akcesoria pokazywane są tutaj w “casualowym” enturażu. Czemu by w końcu nie zrobić sobie herbaty czy jajecznicy w piżamie lub podomce od Diora? Piżama z metką Diora nie musi świadczyć o tym, że śniadanie otrzymujesz zawsze do hotelowego łóżka. Większym luksusem okazuje się czas spędzany z bliskimi i małe przyjemności, które sprawiają radość. Marka komunikuje się w ten sposób już od dłuższego czasu (od pierwszych kampanii z Natalią Portman).
W ramach takiego niestandardowego podejścia do luksusu, w serii #ladydilite na TikToku Diora możesz też zajrzeć do torebki Diora wielu znanych gwiazd, w tym Lily Allen czy Gillian Anderson – do modelu Lady Dior, uwielbianego niegdyś przez Lady Di. Obecnie przeżywa on drugą młodość dzięki premierze sezonu The Crown z Królową Ludzkich Serc i filmu biograficznego o Dianie Spencer z Kristen Steward w roli głównej.
TikTok: moda od kuchni
Co jeszcze posiada w zanadrzu Dior? TikTok marki obfituje w krótkie filmiki z serii #DiorASMR ukazujące proces projektowania i wykonania torebek, innych akcesoriów czy wybranych ubrań marki od A do Z. W kilkunastosekundowych video skondensowane są wszystkie etapy powstawania danej rzeczy, w tym etap pracy ręcznej, rzemieślniczej. Dzięki temu na własne oczy możemy zobaczyć, za co tak naprawdę płacimy i co kryje się za metką czy blaszką z wybitym logo marki.
Na TikToku Diora na szybko można też obejrzeć krótkie, dynamiczne filmiki z pokazów, widowni pełnej celebrytów i pracy za kulisami, podczas przygotowań do show. Dzięki takim krótkim “wycinkom” można zaoszczędzić czas, co jest szczególnie ważne dla Zetek w wiecznym biegu. Dla dociekliwych zawsze pozostaje “pełnometrażowy” pokaz na YouTubie lub Instagramie.
Dior, podobnie jak Balenciaga, Chanel i inne “klasyczne” marki z poważnymi rodowodami świetnie odnalazły się na TikToku - platformie, która koncentruje przekaz do niezbędnego, łatwego i lekkostrawnego w “konsumpcji” minimum. Więcej o domu mody Balenciaga znajdziesz w artykule “Demna Gvasalia: gruziński geniusz, któremu Balenciaga zawdzięcza miliony”. A Ty, jakie marki i profile modowe śledzisz na TikToku? Jeśli jeszcze Cię tam nie ma, czas nadrobić zaległości w social media!
