O Giorgio Armani mówi się, że jest ostatnim wielkim imperatorem mody. Ikona włoskiej branży odzieżowej, wielokrotnie dyktował trendy, po które następnie sięgał cały świat. Choć dzisiaj Giorgio Armani ma 86 lat, nadal stoi na czele biznesu, który stworzył w latach 70. Kim jest projektant, o którym słyszał każdy, również spoza świata mody?
Giorgio Armani: narodziny sławy
Pod koniec ubiegłego roku Giorgio Armani odebrał w Londynie nagrodę za całokształt swojej twórczości. Nie ma wątpliwości co do tego, że to człowiek, który mocno wpłynął na kształt nie tylko włoskiej, ale również globalnej mody. Urodził się we Włoszech, w Piacenzie w rodzinie bez żadnych tradycji w sektorze odzieżowym. Ze względu na trudną sytuację finansową w rodzinie planował zostać lekarzem, jednak z czasem odkrył swoją bardziej artystyczną smykałkę i chwilowo zajął się fotografią.
Sytuacja w domu Armani nie należała do najbardziej komfortowych. Po drugiej wojnie światowej ojciec Giorgio trafił do więzienia i to na młodym chłopaku spoczywały losy rodziny. Dodawało mu to jednak siły i woli walki, dlatego zdecydował się wstąpić do wojska. Po odbytej służbie przyszły projektant zaaplikował o pracę w jednym z domów towarowych w Mediolanie. Pracę dostał, jednak jego smykałka do mody szybko została dostrzeżona przez pracodawcę, który polecił go do roli projektanta w atelier Nino Cerruti. Tak oto cesarz włoskiej mody znalazł się w branży, która miała odmienić jego życie.
Pierwsze kroki we własnym biznesie
Sytuacja rozwijała się dynamicznie, jednak Giorgio przez kilka lat pozostał w atelier Cerruti, aby jak najlepiej nauczyć się fachu. Tutaj też poznał swojego wieloletniego partnera, Sergia Galeottiego. Ten z czasem zaczął namawiać wschodzącego projektanta mody na otworzenie własnego biznesu. W połowie lat 70. Giorgio był już gotowy i otworzył swój pierwszy sklep pod własnym imieniem i nazwiskiem. Od razu rozpoczął pracę nad pierwszą, męską kolekcją, którą zaprezentował światu w 1976 roku.
Nikogo chyba nie zdziwi fakt, że w tej kolekcji dominowały oczywiście garnitury, jednak ich krój i męska sylwetka znacznie odbiegała od tej, którą widać było do tej pory we włoskiej modzie męskiej. Armani nadał sylwetce sporo luzu i nonszalancji, a garnitury układały się na niej tak doskonale, że każdy pragnął mieć je w swojej szafie. Spodnie były luźne, pozbawione sztywnego kroju, koszule nie były zapięte pod sam kołnierz, a marynarki pozwalały na swobodne ruchy. Nowa męska sylwetka wprowadzona przez Armaniego już od swojej premiery zrewolucjonizowała świat mody. Kolekcja damska również wzbudziła niemałą sensację, jednak na globalną zmianę w modzie kobiecej trzeba było jeszcze chwilę poczekać.
Lata 80. i wielki przełom w domu mody Giorgio Armani
Pierwsza kolekcja przyniosła projektantowi bardzo dobrą prasę i pozwoliła na dalszy rozwój biznesu. Giorgio Armani szybko zauważył, że nadszedł czas na poszerzenie asortymentu marki i zaczął projektować bieliznę oraz akcesoria, które do dzisiaj są najchętniej kupowanym produktem z metką Armani.
Lata 80. to zdecydowanie czas największego rozkwitu marki. Sam projektant miał już ponad 40 lat, lecz to właśnie wtedy wchodził w zupełnie nową rzeczywistość, przepełnioną luksusem oraz wielkim sukcesem. Wisienką na tym smakowitym torcie była oczywiście współpraca przy produkcji filmu Amerykański żigolak z Richardem Gerem w roli głównej. Garnitury, które zaprojektował Armani, pozwoliły rozsławić markę na cały świat i ostatecznie przypieczętować status projektanta jako jednego z największych twórców mody. Do dzisiaj sylwetka stworzona przez Armaniego w tej filmowej produkcji uznawana jest za przykład mody, która zdominowała lata 80.
Emporio Armani – linia, która rozsławiła markę
Na początku lat 80, Giorgio Armani podpisał również kontrakt z koncernem L’Oreal i zaczął tworzyć pierwsze perfumy. Był to kolejny milowy krok dla jego imperium, bo już wtedy najlepiej sprzedającym się produktem marek luksusowych były właśnie perfumy. W 1982 roku marka otworzyła swoje kolejne odłamy, Armani Jeans, Emporio Armani oraz Armani Junior. Z tych trzech linii zdecydowanie największą popularnością do dzisiaj cieszy się Emporio Armani, linia skierowana do nieco młodszego odbiorcy, który z chęcią wydaje pierwsze zarobione pieniądze na produkty z luksusową metką. Projekty Emporio Armani są swobodne, bardziej młodzieżowe, jednak zaprojektowane tak, że spokojnie może je ubrać osoba również w dojrzałym wieku.
Dzisiaj imperium Giorgio Armani to niezaprzeczalnie jeden z największych włoskich domów mody. Jego sukces w latach 80 nie skończył się wraz z końcem dekady, ponieważ projektant zawsze potrafił iść z duchem czasu i dostosowywać swoje projekty do oczekiwań klienta. Do dziś jego kreacje mocno dominują na najważniejszych czerwonych dywanach, zarówno w wydaniu damskim, jak i męskim, a jego perfumy należą do bestsellerów wszystkich drogerii. Jest też jednym z najchętniej kopiowanych projektantów, co z jednej strony jest sporym wyzwaniem dla biznesu, z drugiej zaś świadczy o jego popularności, która dawno wyszła już poza włoskie granice.
