To dom mody, który z powodzeniem wykorzystuje 150 lat swoich doświadczeń w tworzeniu ponadczasowych projektów łącząc je z nowoczesnym akcentem - historia LOEWE sięga XIX wieku, a zaczął ją pisać niemiecki rzemieślnik, który przybył do Madrytu zachwycony jakością hiszpańskich skór.
Enrique Loewe Rösseberg otworzył w Madrycie swój zakład w 1846 roku, przy ulicy Lobo w centrum hiszpańskiej stolicy. Wybór kraju nie był przypadkowy, Hiszpania od VIII wieku ceniona była za jakość wyrobów ze skór, określanych jako wyjątkowo gładkie i delikatne. Tworzył z nich finezyjne papierośnice, pudełka na szachy, kufry podróżne, zdobione ramki na zdjęcia i inne akcesoria. W 1872 przyszedł czas na otwarcie podwojów sklepu z galanterią skórzaną, który zdobywał coraz szersze grono klientów. Dwadzieścia lat później sklep został przeniesiony na ulicę Madrid Principe, a jego towarzyszyły temu wielkie, nowoczesne plakaty reklamowe. Od tej pory zaczyna się rozdział marki jako uznanego domu mody.
Oficjalny dostawca dworu
Wysublimowane dodatki nie uszły uwadze hiszpańskiej rodziny królewskiej. W 1905 roku nowy król i królowa, Alfons XIII i Wiktoria Eugenia - ostatnia siostrzenica królowej Wielkiej Brytanii - przyznali Loewe honory oficjalnego tytułu dostawcy na dwór królewski. Firma, kierowana wówczas przez syna założyciela marki, Enrique Loewe Hiltona, zaczęła specjalizować się w damskich torebkach ze szlachetnych skór egzotycznych zwierząt: iguany, węża i krokodyla.
Butik Loewe w Madrycie, 1905 rok
José Pérez de Rozas, dyrektor kreatywny marki od 1945 do 1978 roku, sprawił, że w tych latach wyroby LOEWE pokochały gwiazdy światowego formatu odwiedzające Madryt. Ava Gardner, Marlena Dietrich, Rita Hayworth, Sophia Loren i Ernest Hemingway nosili kultowe hiszpańskie dodatki. Mieszkańcy Madrytu i turyści podziwiali piękne ekspozycje na witrynach sklepów LOEWE. Pojawiały się one również w innych metropoliach świata – od Londynu po Tokio.
Dla Hiszpanów galanteria tej marki stała się synonimem luksusu i jakości, dzięki której można ją przekazywać z pokolenia na pokolenie. Na tym jednak nie koniec - w latach 70. LOEWE wkroczyło w świat mody ready-to-wear. W tym samym roku artysta Vincent Voile stworzył charakterystyczny monogram składający się ze splecionych liter L.
Ikony LOEWE
Kultowa torba Amazona, której nazwa oznacza kobiecą siłę, pozostaje modna od ponad ćwierć wieku. Model Flemenco przetarł drogę wszystkim torebkom świata w kształcie worków. Oryginalna torebka Puzzle z cielęcej skóry, zaprojektowana przez obecnego dyrektora kreatywnego domu mody, Jonathana Andersona, również stała się jedną z ikon marki. Odzież skórzana i zamszowa z oferty LOEWE staje się tym lepsza, im częściej się ją nosi.
Loewe
Torba na ramię ‘Flamenco’
STAŁA KOLEKCJA
Loewe
Torba na ramię ‘Flamenco Clutch Mini’
Loewe
Torba na ramię ‘Amazona 19’
To nie tylko propozycje dla pań, mężczyznom LOEWE oferuje skórzane kurtki, aktówki i drobną galanterię skórzaną. Jedwabne szale i krawaty w bogatych i żywych kolorach Hiszpanii przykuwają uwagę i zapadają w pamięć na długo. W 1986 roku LOEWE otworzyło swój pierwszy sklep dedykowany mężczyznom przy Calle Serrano w Madrycie.
Loewe
Kożuch z kieszeniami
Loewe
Futrzana kurtka
Loewe
Kurtka typu ‘aviator’
Rozkosz dla zmysłów
Nie tylko zmysł dotyku jest ważny dla twórców marki LOEWE, ale również węch, stąd ich zamiłowanie do perfumiarstwa. Starają się zamknąć we flakonach różnorodny, a przez to tak magiczny urok swojego kraju. Pierwsze perfumy marki powstały w 1972 roku pod nazwą L LOEWE. W 1974 roku pojawiła się kolekcja Ante-Gold, zaprojektowana przez Dario Rossi, a pięć lat później Napa zaprojektowana przez Renzo Zengiaro. W 1985 roku wydano zapach Aire LOEWE, który do dziś pozostaje jednym z najpopularniejszych wśród hiszpańskich klientów.
W 1987 roku LOEWE porozumiało się z koncernem handlującym dobrami luksusowymi Louis Vuitton Moët Hennessy z siedzibą w Paryżu, aby wzmocnić swoją międzynarodową ekspansję. W tym samym roku pojawił się zapach Esencia.
Nowy rozdział
Dołączenie do koncernu LVMH zaowocowało między innymi pojawieniem się hiszpańskiego domu mody na Fashion Weeku w Paryżu. W 1997 roku projektant Narciso Rodriguez został dyrektorem artystycznym kolekcji damskich ready-to-wear, a rok później LOEWE po raz pierwszy zaprezentowała się na wybiegach światowej stolicy mody. Na czele kreatywnej części firmy stawali od tej pory Jose Enrique Oña Selfa (zadebiutował kolekcją na jesień-zimę 2003/2004), Stuart Vevers (od 2008 roku) oraz obecny dyrektor artystyczny – irlandzki projektant Jonathan William Anderson. Pod jego przewodnictwem marka rozpoczęła nowy rozdział, a jej ubrania i dodatki stały się idealnym odzwierciedleniem kobiety ceniącej sobie klasyczną elegancję oraz nowoczesne spojrzenie na świat.
Projekty LOEWE łączą przeszłość z przyszłością, a ich tradycyjna estetyka intryguje swą nową, kreatywną odsłoną. Najnowsza kolekcja jest imponującym wynikiem połączenia sił ze szwajcarską marką sportową ON, w której znalazły się ubrania i dodatki z myślą codziennym życiu w mieście i aktywnościach na świeżym powietrzu.
