Marka powstała za sprawą brytyjskiego projektanta afgańskiego pochodzenia, Osmana Yousefzada'y. Główną ideą jej projektów jest zachwyt nad kobiecym ciałem oraz jego celebracja. Debiutujący na londyńskim Fashion Weeku w 2008 roku Osman, jest uznawany za jednego z najbardziej utalentowanych londyńskich projektantów.